鼎东策略 566.98万人次! 春节假期中外游客“来浦东过大年”

刚刚过去的马年春节假期，浦东旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。记者从浦东新区文体旅游局获悉，浦东新区推出“来浦东过大年”新春系列活动，依托文商旅体展融合模式，假期9天共计吸引中外游客566.98万人次，占本市接待量的26.16%，游客人数同比增长14.88%。全区各具特色、相互引流的“悠长假期+传统年味+场景体验”场景，成功实现“吸睛更吸金”。

假期9天，浦东滨江地区共计接待游客189.93万人次，同比增长29.89%。登高祈福年味足，高楼林立的陆家嘴金融城喜迎中外来客。上海中心“上海之巅”观光厅焕新启幕，视觉呈现全面革新，高科技成为连接游客与城市的重要桥梁；在126层的天时632艺术空间，游客可以邂逅“新春彩蛋”，在红红火火的光影变幻中遇见全上海最高的“马”。东方明珠塔携手全球知名动漫IP“小马宝莉”，打造趣味互动装置。2月21日，东方明珠塔举行首届“跃马迎春步步高升”新春登高祈福活动，亲子家庭在拾级而上中揽福纳祥，解锁马年好彩头。

国际旅游度假区共计接待游客86.49万人次，同比增长8.9%。从上海迪士尼乐园的传统瑞狮点睛，到比斯特上海购物村的主题促销活动，度假区通过多元业态，打造了全天候、多维度的假日体验。夜间的迪士尼更具氛围感，新春限定夜间演出“新春庆典：属于你的家”每晚点亮奇幻童话城堡，将持续至3月3日。

83.92万人次游客“打卡”临港，同比增长19.02%，上海海昌海洋公园的“海洋神仙节”将海洋场景与非遗技艺同台呈现，更有新春限定烟火秀，打造海陆空三维沉浸奇境，畅享“白天看海，晚上看戏”，过年仪式感拉满。耀雪冰雪世界则设有冬奥雪雕打卡墙、八骏图冰雕首展、非遗英歌舞等表演，让南方游客也能感受“冰天雪地过中国年”。

世博区域共计接待游客43.8万人次。其中，世博文化公园、申园、后滩等区域吸引游客25.44万人次。园内的奇花艺境展推出新春夜游票，满足游客假期错时出游需求，邂逅光影花海里的浪漫。上海千古情景区吸引游客18.36万人次，以“新春狂欢”模式为游客带来沉浸式的沪上“潮”年。《上海千古情》连续多日单天上演7场，稳定而持续的观演热度，映射出沉浸式文旅体验的巨大潜力。

另外值得注意的是，全区纳统景区节日期间接待游客共计266.4万人次，同比增长7.41%。其中，上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海海洋水族馆等景区依托上海全新发布的文旅IP“海上萌主”，让各景区的网红动物实现出圈，并通过多场景联动，让“萌主”形象走进城市日常，丰富市民游客的新春出行体验。新年新气象，上海野生动物园熊猫馆也迎来了最重量级的新春贺礼——大熊猫妈妈芊金与它的龙凤胎宝宝芊然、芊逸迁入焕新后的展厅，与游客正式见面。

浦东的各大博物馆、美术馆春节不打烊，一系列特色展览尽显上海春节文化“含金量”。上海科技馆经过两年多的闭馆升级改造，于大年初一试开放，同步推出“奇骥奔腾——马年科技文化特展”，开启一场充满“科技范儿”的新春之旅。此外，上海美术馆“云藏千年——朵云轩库藏珍品展”、浦东美术馆“图案的奇迹”等大展让人大开眼界。演出市场实现突破，首次于春节期间推出任贤齐、Capper等大型演唱会，吸引市民游客“为一场演唱会奔赴一座城”。

为了吸引更多市民游客多住一晚、多玩一天，“来浦东过大年”新春住宿消费券于节前在携程旅行、美团（大众点评）平台开启发放。游客入住指定酒店最高折扣突破7折，最多立省800元。经统计，春节假期全区纳统宾馆酒店平均客房出租率为59.22%，高于全市8.62个百分点。新春住宿消费券将发放至2月28日，持续释放新春文旅消费的长尾效应。

文字：曹之光

部分摄影：曹之光郑峰

编辑：倪竹馨

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